Año
2025
Industria
Supermercado / Minimarket
Servicio
Klün Core | Branding
Duración
12 Semanas
Introducción
El Nacimiento de Selecto Express
En el dinámico sector del retail y consumo masivo, conectar de forma inmediata con las necesidades cotidianas del consumidor es la clave del éxito. SELECTO nace con la misión de ser la opción más fresca, conveniente y confiable para la familia larense, combinando la calidez de la atención vecinal con la eficiencia de una experiencia de compra moderna y organizada. Para construir una marca sólida y escalable, era indispensable desarrollar una identidad visual con alto impacto que transmitiera desde el primer milisegundo la esencia del negocio: un espacio donde la calidad y la variedad se encuentran en un solo lugar.
El Desafío y La Solución Creativa
Comunicar la Esencia "Market" de Forma Inmediata
El reto principal planteado por el cliente era sumamente claro pero exigente: la marca debía comunicar sin ambigüedades que se trataba de un supermercado / minimarket, incluso sin necesidad de leer el texto secundario. El atributo de valor: Lo "Selecto" (calidad, selección cuidadosa, frescura). El rubro de la categoría: Lo "Market" (variedad, víveres, canasta básica, compra rápida). Para resolver el desafío, desarrollamos una solución de síntesis gráfica donde el concepto y la forma se fusionan de manera natural: un isologotipo que construye el símbolo a partir de la propia identidad de la marca. La Síntesis Visual: Tomamos la "S" inicial de Selecto y, mediante trazos continuos, curvaturas dinámicas y proporciones precisas, la transformamos en la estructura estilizada de un carrito de compras.
Toques Finales
El Sistema de Marca
Para cerrar el concepto y preparar la identidad para su despliegue comercial y su futura expansión en la región, se aplicaron los detalles finales de diseño: Tipografía con Carácter: Se combinó la solidez visual de Tusker Grotesk para la palabra principal, otorgando peso y presencia en fachada, junto con un estilo cursivo y fluido para el "apellido" (Express), aportando la sensación de velocidad y agilidad. Código Cromático Retail: Se seleccionó el Azul RYB como color ancla para transmitir pulcritud, confianza y la frescura del espacio climatizado, contrastado con tonos vibrantes (Amarillo Cromo para el concepto Express y Naranja para la línea especializada) que capturan la atención en el punto de venta. Humanización del Identificador: El sistema visual se complementó con la figura de Doña Selecta, la mascota oficial que le da rostro, voz y cercanía al isotipo en todos los canales de contacto con el cliente.
(03)
PROJECTS
